هنگامی که Riot Games در سال 2018 اولین گروه K-pop K / DA را با واقعیت افزوده به جهان معرفی کرد ، طرفداران League of Legends کنجکاو بودند حداقل چیزی را بگویند. از زمان اولین پخش موسیقی Pop / Stars ، گروه موسیقی در خارج از چند آهنگ خیره کننده نسبتاً آرام بوده است ، اما اکنون که EP کامل آنها تمام شده است؟ دنیا مال آنهاست. اما چگونه یک احساس پاپ نه چندان غیر داستانی ، فراتر از جامعه League of Legends ، جهان را تسخیر می کند؟ برای اطلاع از این موضوع با Riot Games صحبت کردیم.

صحبت با Riot Music Lead Toa Dunn و مدیر خلاق بازاریابی LoL پاتریک مورالس ، ما چیزهای زیادی در مورد انگیزه های ایجاد دنیای موسیقی به این سبک و اینکه قدم بعدی باید چه هدفی باشد ، آموختیم.

گذشته

Riot Music Group تجربیات مبتنی بر موسیقی را در فضاهای مختلفی از آیه Riot ایجاد می کند ، از جمله بازی ها ، رسانه های سرگرمی خارج از عناوین فعال و در صحنه های ورزشی. Dunn هنگام صحبت در مورد راهی که منجر به موفقیت K / DA می شود ، به ما می گوید ، “طی چند سال گذشته ، ما از جهان موسیقی خود موسیقی دانان مختلفی را به بازیکنان خود معرفی کرده ایم. این شامل همه چیز از پاپ ، K-pop ، هیپ هاپ است. تیم های ما موسیقی را تجربه کرده اند و روش های مختلفی را برای زنده کردن موسیقی ، مجموعه های موسیقی ما ، و تک تک هنرمندان ، و همچنین لیگ قهرمانان افسانه های ما که به عنوان نوازندگان و نوازندگان امروزی تصور می شوند ، کشف کرده اند. امید ما این است که روزی یک جهان موسیقی پررونق داشته باشیم که طرفداران بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند و به روش های منحصر به فردی درگیر شوند. و برای ما ، موسیقی مهم است. همه اینها در خدمت ایجاد خاطرات ماندگار و لحظات فرهنگ پاپ است که طنین انداز بازیکنان و طرفداران را دارد. “

این رویکرد خلاقانه در بازاریابی با K / DA موفقیت منحصر به فردی را تجربه کرد ، موفقیتی که با شکوفایی گسترده ای روبرو شده است ، و در نتیجه حساب های رسانه ای متعددی برای توهم واقعیت و همچنین یک EP جدید که اکنون در دسترس است ، ایجاد می شود. Seraphine که اخیراً اضافه شده است ، به بازی و ورود به گروه پاپ پرداخت ، حتی حضور خود در شبکه های اجتماعی با جزئیات حیرت انگیز را داشت.

مورالس اضافه می کند ، “از بسیاری جهات ، K / DA پیشرفت طبیعی جایی است که ما شاهد موسیقی به عنوان یک رسانه خلاق در داخل شرکت بودیم. برای بیشتر موجودیت لیگ ، ما این هویت موسیقی تقریباً متمایز را به روشهایی که در خود پرورش داده ایم پرورش داده ایم.” ما از این بازی پشتیبانی کرده ایم ، از تمام مضامین موسیقی برای هر قهرمان گرفته تا همه سرودهای جالب جهان که ما برای بازیکنان خود می خواهیم هر سال یک رویداد رقابتی را تحریک کنند. اما پس از آن فکر کردیم که موسیقی واقعاً چه کاری می تواند انجام دهد رضایت بازیکنان ما و احتمالاً به عنوان یک تجربه خلاقانه به تنهایی ایستاده است؟ بنابراین در سال 2018 ، تیم های پشتیبان گروه موسیقی Riot و بازاریابی اصلی گرد هم آمدند ، و در مورد راه هایی که ما می توانیم این کار را انجام دهیم به عنوان راهی برای رسیدن به تجربه موسیقی فکر می کنند. زندگی خارج از بازی ، که ناگزیر به زمین پایه گذار K / DA تبدیل شد. قبل از اینکه همه پوسته ها ، همه موزیک ویدیوها و همه چیزهای شگفت انگیزی که در آن سال شاهد بودیم بیرون بیایند ، ما فقط یک هدف ساده داشتیم: ایجاد یک پاپ واقعی لحظه ای که دنیای خارج را به آنچه لیگ درباره آن بود دعوت می کند. “

به دنبال اولین پخش موسیقی پاپ / ستارگان به عنوان یک آهنگ ، گروه آرام رفتند. بدون آهنگ جدید ، بدون ظاهر … هیچ چیز. در سال 2020 ، این تغییر کرد و دلیل اصلی این ظهور ، طبق گفته Riot Games ، این بود که بسیاری از طرفداران مدام درخواست موسیقی بیشتر می کردند. آهنگ Pop / Stars نیز در بازی VR Beat Saber بسیار مورد توجه قرار گرفت و علاقه به محتوای جدید را بیشتر کرد.

حال

در حالی که ستاره های K / DA نسخه های واقعی قهرمانان درون بازی هستند ، اما تحرکات و الهامات این گروه استعداد واقعی است. همانطور که گفته شد ، تمرکز بر روی شخصیت ها است و باعث می شود آنها احساس کنند در زندگی روزمره ما ادغام شده اند. “ما به عنوان یک نوازنده واقعی ، می خواستیم بازیکنان بتوانند همانند استعدادی را که شما در زندگی واقعی از طریق رسانه های اجتماعی می بینید ، با آنها تعامل داشته باشند ، چیزی که ما به خصوص اخیراً از طریق وقایع نامزدی ، مانند Spirit Blossom ، کشف کردیم. مورالس به ما می گوید ، جشنواره این است که بازیکنان ما همیشه با روش هایی که به آنها اجازه می دهیم با قهرمانان ما ارتباط برقرار کنند بسیار هیجان زده می شوند. “بنابراین با توجه به ماهیت مبتنی بر واقعیت جهان موسیقی و K / DA ، اینگونه تصمیم گرفتیم امسال در این کمپین عظیم پرتاب موسیقی چند ماهه که گستره کانال ها و تاکتیک های مختلف را پوشش می دهد ، انجام دهیم.”

دیدن آهنگ هایی مانند Pop / Stars که در جدول موسیقی شماره یک قرار دارد هیجان انگیز است و برای طرفداران همه جای دنیا بسیار تعجب آور بود (و مورد استقبال قرار گرفت). جامعه League of Legends گسترده است و هیچ نشانه ای از کندی ندارد. اکنون که Riot Games این عنوان “S” را با عناوین بی نظیر به دست آورده است ، بسیاری از عناوین تبلیغاتی مربوط به خود لیگ است ، توجه جدید به عالم کوچک Riot به معنای رشد بیشتر ، علاقه بیشتر و دلایل بیشتر برای ادامه تلاش برای محتوای بهتر است.

مورالس می افزاید که گرچه موفقیت انتظار می رفت ، اما جذابیت خارق العاده آن سواری وحشی بوده است. K / DA از یک مفهوم ابتکاری به فضایی منتقل شد که این گروه به عنوان “سخنگوی غیر منتظره” برای لیگ افسانه ها به عنوان یک کل تبدیل شد. دان می گوید: “ما داستان های بی شماری درباره طرفداران موسیقی که به دلیل K / DA وارد لیگ شدند و همچنین بازیکنان لیگ که ژانر موسیقی کاملا جدیدی را به دلیل آن کشف کرده اند ، شنیده ایم.” “من فکر می کنم موضوع مشترکی که دیدیم این بود که ، می دانید ، این ارتباط منحصر به فرد وجود دارد که موسیقی لیگ می تواند تقویت کند و این همان چیزی است که ما امروز سعی داریم بیشتر انجام دهیم.”

الهام از موسیقی بسیار توسط خود قهرمانان و حوادث پیرامون آنها تقویت می شود. K-pop ژانر عظیمی از موسیقی است که دارای یک مرکز باورنکردنی وفادار است ، اما ترکیبی از سبک های موسیقی فراتر از این حد است. این به معنای جشن گرفتن از این قهرمانان است ، راهی برای انسان سازی آنها در تلاش برای ارتباط بیشتر جامعه.

لیگ خیلی فراتر از بازی است. این esports ، بازی آنلاین ، رویدادهای خاص ، کل اکوسیستم ساخته شده بر روی جامعه و رابطه بین Riot Games و بازیکنان است. K / DA یکی دیگر از پل های ارتباطی بین طرفداران و طرفداران است که باعث می شود جامعه گره خورده حتی در هنگام جشن گرفتن آنچه که در وهله اول همه را گرد هم آورد ، جشن بگیرد.

دان به این موارد اضافه می کند و می گوید: “این واقعاً در مورد ایجاد محتوای معنی دار است که ارزش بازیکن را از طریق روش های جدید و هیجان انگیز خارج از تجربه اصلی بازی ارائه می دهد.” با EP جدید و محتوای بیشتری که در سال های آینده برنامه ریزی شده است ، جامعه League of Legends هوای مطبوع می گیرد.

آینده

با EP جدید ، آینده درخشان تر از همیشه است. K / DA با موسیقی بیشتر ، همکاری های بیشتر و حضور مداوم در حال رشد شبکه های اجتماعی برای وام دادن به واقع گرایی ، تازه در مورد معنای این گروه برای خانواده لیگ شروع می کند.

در حالی که گروههای کارتونی دقیقاً جدیدترین مفهوم نیستند (فکر کنید گوریلاز) ، کاملاً داستانی بودن یک گام ابتکاری است. استفاده از این مفهوم بازاریابی خلاقانه با استفاده از رسانه های اجتماعی به سطح بعدی می رسد هوشمندانه است – اگر در مواردی که با مفاهیم زندگی واقعی مانند افسردگی و اضطراب سروکار ندارید ، دلهره آور باشد – و کاملاً عملی است. در صحبت با دو نفر از اعضای تیم Riot Games ، می خواستم بدانم که آنها چگونه با این تجربیات در زندگی واقعی و شخصیت های منحصر به فرد ، انسان سازی این گروه ساختگی را انجام داده اند. تیم چگونه این مفهوم را فراتر از تجربه “پاپ” تکامل بخشید؟

“یکی از کارهایی که امسال واقعاً می خواستیم انجام دهیم ، یافتن راه هایی برای ارتباط بازیکنان با قهرمانان بود ، زیرا این سطح از تعامل همیشه با توجه به تجربه ای که ارائه داده بودیم ، بسیار موفق بودیم. “پاسخ می دهد مورالس. “امسال ، ما می خواستیم با دادن صدا به آنها از طریق رسانه های اجتماعی ، كمی متفاوت عمل كنیم. و این دو هدف را دنبال می كند: سطح تعاملی كه قبلاً گفته شد ، اما همچنین می خواستیم داستان. League بسیار یک IP غنی از داستان سرایی در رسانه های مختلف است و ما احساس کردیم که امسال واقعا فرصت جالبی برای کشف وضعیت به نظر می رسد اگر بازیکنان واقعاً در این داستان گویی نقش داشته باشند.

“در نهایت ، ما به رسانه های اجتماعی به عنوان یک بستر جالب برای آن نگاه کردیم ، ما می خواستیم ببینیم که این به طور بالقوه می تواند به کجا منجر شود. داستان جدیدترین قهرمان داستانی بود که ما فکر کردیم واقعا جالب است ، ما می خواستیم بدانیم که چگونه می توانیم این نوع منشا را بگوییم از یک ستاره در حال ظهور که واقعاً باید خودش را کشف کند و در میان بتهای خود جایی پیدا کند. بنابراین از نظر چگونگی انجام این کار ، ما یک روند فکری مشابه K / DA را دنبال کردیم. این فلسفه این بود که ما هرگز واقعاً نمی خواهیم خیلی دور برویم بسیاری از عناصری که مردم در مورد Evelyn دوست دارند ، از این نظر که این نوع از یک دیو برتر است ، واقعا از ویژگی های اصلی او به عنوان یک قهرمان در لیگ ناشی می شود. شیطانی که از نظر توجه رونق می گیرد ، و ما می خواستیم بسیاری از همان شباهت های خلاقانه را با شخصیت های K / DA آنها به همان شیوه ایجاد کنیم ، وقتی که برای اولین بار شنیدیم که serophene این نوازنده ای است که در واقع هسته اصلی او درباره همدلی است ، ما می خواهیم که یک داستان بر اساس آن خلق کنید و واقعاً یک شخصیت ایجاد کنید. شخصیت اصلی آنها این شخصیت ها را ایجاد کرده است و هر نمایه رسانه های اجتماعی گسترش آن است. “

جالب است که ببینیم K / DA چگونه به تکامل خود ادامه می دهد و تأثیر آن در جامعه League of Legends احساس می شود. در همین حال ، EP جدید کاملاً سیلی می زند و می توانید در ویدیو زیر خود آن را گوش دهید:

https://www.youtube.com/watch؟v=VLE6Y1q13qE


#گذشته #حال #آینده #بازی #های #شورش #KPop #Group

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *